Pero es momento de preguntarse, qué pasará a partir de ahora, y no me refiero a un ámbito meramente deportivo, pues todos sabemos que esta generación de futbolistas nos darán muchas más alegrías, sino en cómo nuestra victoria en la Copa del Mundo puede afectar al sector turístico español y por ende a la economía nacional.

Acorde con lo anterior, se alzan voces de marcada autoridad en la materia que pronostican que la victoria en una copa del mundo, tiene una repercusión en el PIB de un incremento de un 0,7% para el ganador, según un estudio realizado por ABN Amro para el Mundial de Fútbol de 2006. No obstante lo anterior, los problemas endémicos de la economía española, difícilmente serán solventados por la mera consecución del título mundial. Me refiero a que por supuesto existirá un cambio en el estado psicológico del consumidor nacional, pero no será lo relevante para dar el salto cualitativo a nivel internacional del que el sector turístico puede aprovecharse.

Así, la mesa del turismo, formada por una treintena de empresarios del sector, asegura que el turismo en España mejorará por la victoria de los nuestros en Sudáfrica. Lo que se debe tener en consideración es cómo gestionará España la brillante imagen de marca que han  formado durante los últimos años nuestros más ilustres embajadores del deporte. Victorias como las de Rafa Nadal, Fernando Alonso, o Alberto Contador, posicionan a España en una situación extraordinaria, no solo por la consecución de decenas de éxitos, sino por la deportividad y simpatía que nuestros deportistas causan en el planeta.

Saber gestionar una adecuada imagen corporativa, y potenciar la marca “España”, como nuestro mejor activo de atracción se convertirá en esencial para el despegue del sector turístico, -que ya apunta no obstante el periódico 20 minutos en su edición digital, donde se muestra el aumento del 5,3% del turismo extranjero en España, en solo tres meses-. Es el momento de exigir una adecuada estrategia de comunicación a las autoridades públicas, ya que están sobre la mesa todos los ingredientes para el éxito. Es indudable que el triunfo deportivo recientemente cosechado incrementará la notoriedad de nuestra marca cómo posible país de destino, no solo por la asombrosa cobertura del evento a través de miles de artículos publicados por medios extranjeros sobre nuestra victoria, sino por hechos colaterales que sin dudan nos benefician y emocionan -hasta el Empire State se ha hecho eco de la victoria española, iluminando la cúspide de este ilustre edificio con los colores de nuestra bandera-.